UNIQLO 品牌故事 - UNIQLO
UNIQLO
UNIQLO專門經營休閒服裝設計、製造和零售。UNIQLO在銷售數字和營收方面，皆是日本連鎖服飾零售業的領導品牌。在中國大陸、香港、南韓、英國、法國和美國都設有分店。
UNIQLO的起源
UNIQLO原為日本山口縣宇部市一家經營男裝店「Mens Shop OS」的小郡商事。在1984年6月，在廣島市的中區袋町開設了綜合服飾店「Unique Clothing Warehouse」，英文縮寫為UNI-CLO。
UNIQLO在1988年餘香港設分公司時，選擇使用與UNI-CLO發音相近的UNI-QLO作為商業登記，其後便改為UNI-QLO當作商標。1991年9月，公司則更名為Fast Retailing(迅銷)。
UNIQLO的發展
UNIQLO在草創期於日本當地開設許多大型店面，外觀為美國倉庫風格，內部則裝飾了許多電影海報和明星寫真，主力商品為中國生產的低價服飾。1997年，UNIQLO參考美商GAP的經營策略，開始設計與銷售自家成衣商品，經營目標變更為提供物美價廉、高品質的商品，並且品牌進行一連串的行銷宣傳。在努力行銷宣傳之下，UNIQLO成功轉型。在2001年8月時，營業額達到歷史高峰，UNIQLO也趁勢進軍英國市場。
UNIQLO走向高峰
UNIQLO從2002年開始，本國的庫存數量急遽增加，另外英國的業績也不甚理想，業績也大幅下滑。
此時UNIQLO開始思考新的行銷策略；首先買下「theory」、「national standard」等服飾品牌，和知名時尚雜誌合作開發聯名商品，也與眾多設計師進行合作交流，並且邀請多位知名藝人為廣告代言，終於在2004年成功地讓營業額回升。UNIQLO也慢慢地將事業拓展至東亞地區，在上海和香港陸續開設分店，並與樂天(LOTTE)合作，在韓國首爾市地區開設UNIQLO的分店。