UNIQLO

日本uniqlo的獨特經營理念

日本UNIQLO一詞來源於“UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE”,意即“獨一無二的服裝倉庫”,反映了其別具一格的經營理念和經營業態—通過擯棄多餘的裝飾裝潢的倉庫型店鋪,採用超市型自助購物的方式,以“合理可信的價格、大量持續的供應”,為顧客提供他們所希望的商品, UNIQLO有著獨特的經營理念。

如今日本UNIQLO已成了休閒服飾的著名品牌,但最初它只是迅銷公司銷售服裝的店鋪的名稱,自己並不生產服裝。幾年以後,迅銷公司才嘗試涉足服裝的生產領域,並逐漸形成了從服裝的開發、設計、生產到銷售全部自營的模式,這樣,UNIQLO也就自然地演變成了服裝的品牌。

日本uniqlo的獨特經營理念

迅銷公司有著獨特的經營理念,那就是“生產和銷售適合所有人穿著的衣服”。按照通常的認識,服飾,特別是休閒服裝最忌諱的就是抹煞個性,大凡有來路的品牌服飾均有市場細分準則和目標消費群,以其鮮明的個性暢行市場。但以生產銷售休閒服見長的迅銷公司卻反其道而行之,公開宣稱日本UNIQLO服飾適合任何年齡的人穿著,他們認為,“個性並不存在於服裝,而是由穿著的人來體現的”,“我們追求的休閒服是一種超越種族、國籍、職業、學歷等各種界限的、永遠面向大眾的服裝,是任何人都可以穿著的服裝。我們主張服裝本身是沒有個性的,只有通過穿著的人搭配才能才能體現個性。我們希望我們提供的是一種精美成品的部件,可為不同風格的人所選擇。我們要徹底打破消費者固有的‘價格等於檔次,品牌代表個性,休閒服等於低廉’的觀念。休閒服不是僅限於年輕人的、便宜的、不正規的服裝,而是上至老人下至頑童的、囊括所有人的享受生活的一種工具,一個渠道。”其對服飾個性的特立獨行般的詮釋本身就極富個性化,給人一種“旁門左道”的感覺。別的不說,單從“迅銷”這一公司的名稱就可看出其不走尋常路的特立獨行來。“FAST”(迅速)+“RETAILING”(零售)體現了其“如何將顧客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品”這一企業的根本精神。